“換頭盜文”：一部網(wǎng)文幾百章，閱讀付費(fèi)無(wú)止境
2019年，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)參與了上海書(shū)展。（視覺(jué)中國(guó)/圖）
“京城大少被迫迎娶鄉(xiāng)下丫頭，卻不知村姑竟是有名的算命神婆，誰(shuí)料三年后……”當(dāng)李蝶第一次在微博上看到類似噱頭的文案時(shí)，忍不住點(diǎn)進(jìn)它底下的長(zhǎng)截圖讀了起來(lái)，映入眼簾的先是一張主角的動(dòng)漫圖，接著就是文章的前幾個(gè)章節(jié)。
7月，一位消費(fèi)者向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》投訴，自己的孩子為了一部小說(shuō)充值了700元，卻仍然無(wú)法讀到全文。網(wǎng)友紛紛推測(cè)，他大概率是遇上了“換頭盜文”。
【資料圖】
換頭盜文，指原版小說(shuō)被盜取后，其書(shū)名、角色名、作者名被改動(dòng)而基本情節(jié)不變的文章。這種換頭盜文通常利用短視頻或社交平臺(tái)進(jìn)行引流，收費(fèi)可能比正版貴出十倍不止。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)南方周末記者分析，換頭盜文所針對(duì)的受眾，可能是對(duì)主流網(wǎng)文平臺(tái)和正規(guī)閱讀渠道并不熟悉的部分讀者。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)389.3億元，同比增長(zhǎng)8.8%；包括出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、音頻等在內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，整體影響規(guī)模超過(guò) 2520億元。
但與此同時(shí)，盜版的形式和規(guī)模也在不斷發(fā)生變化。
“太隱蔽了，很難察覺(jué)”
20歲的李蝶不止一次被引流文案吸引，陷入了環(huán)環(huán)相扣的換頭盜文圈套。
有一次，她讀完了免費(fèi)23個(gè)章節(jié)后意猶未盡，于是在搜索引擎上尋書(shū)，看是否有其他渠道。輸入這本書(shū)男女主角的名字傅延弋、林茜后，她發(fā)現(xiàn)知乎上有相關(guān)的網(wǎng)文片段，只不過(guò)女主角的名字換成了許微。
李蝶覺(jué)得有些奇怪，再次搜索章節(jié)的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在小紅書(shū)里有相關(guān)文章，男女主角的名字又變成了傅墨寒、孟清晚，關(guān)聯(lián)的書(shū)名是《玄學(xué)大佬真千金》。她以為這就是文章真正的書(shū)名，又回到知乎搜索，這次出來(lái)的文章片段顯示女主角的名字是喬凝。
在評(píng)論區(qū)里，有網(wǎng)友指出那部網(wǎng)文真正的書(shū)名是《玄學(xué)大佬穿成真千金后身價(jià)億萬(wàn)》，女主角真正的名字是江懷雪。
一番兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，李蝶才反應(yīng)過(guò)來(lái)，她在公眾號(hào)上閱讀的小說(shuō)是換頭后的盜版，而正版小說(shuō)是免費(fèi)的。“好幾個(gè)名字，想想就離譜。”她對(duì)南方周末記者說(shuō)。
類似的事情趙欣也遇到過(guò)。在搜索引擎上搜書(shū)無(wú)果后，她在電商平臺(tái)花了幾元錢(qián)，讓專門(mén)搜書(shū)的客服幫忙，對(duì)方反饋，的確搜到了一本書(shū)，除了書(shū)名、主角名和作者名，其他內(nèi)容都一模一樣。趙欣把這段經(jīng)歷分享在社交平臺(tái)上，才從諸多評(píng)論中了解到換頭盜文的概念。
對(duì)于許多正規(guī)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)來(lái)說(shuō)，旗下小說(shuō)被盜屢見(jiàn)不鮮。
知名網(wǎng)文平臺(tái)七貓的法務(wù)部告訴南方周末記者，2月，其旗下某本原創(chuàng)小說(shuō)被10個(gè)付費(fèi)公眾號(hào)盜取，并在社交平臺(tái)進(jìn)行投放和引流，侵權(quán)方更換了作品名稱和主角名稱，其他內(nèi)容和情節(jié)全部一致。在此之后，他們針對(duì)這類新媒體侵權(quán)開(kāi)啟了定期的技術(shù)排查，又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了其他幾部作品被換頭盜文的情況。
七貓法務(wù)部表示，換頭文的侵權(quán)方式較為隱蔽，排查的技術(shù)成本較高，從2月至今，他們目前發(fā)現(xiàn)并處理的案件占總維權(quán)案例約3%。
前述業(yè)內(nèi)人士告訴南方周末記者，換頭盜文“比較難發(fā)現(xiàn)”，雖然網(wǎng)文作者有時(shí)會(huì)在搜索引擎中搜自己的作品，檢查被盜版的情況，但微信這類社交平臺(tái)很難被排查到，“總會(huì)有這種相對(duì)隱蔽的盜版形式”。
網(wǎng)文作者姞雪心同樣表示，“這個(gè)太隱蔽了，很難察覺(jué)”。對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，針對(duì)盜版的維權(quán)本就不是一件易事，流程繁瑣，時(shí)間通常也較為漫長(zhǎng)，對(duì)于換過(guò)頭的隱蔽盜版，維權(quán)起來(lái)更加困難。
而對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，這類盜版造成的經(jīng)濟(jì)損失風(fēng)險(xiǎn)更大。17歲的孫希是一位高二學(xué)生，她在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到一本小說(shuō)，總共496章，前21章免費(fèi)。充值的界面顯示，1元等于100書(shū)幣或書(shū)券，閱讀一章需要112書(shū)幣，即讀一章要花1元多，每次最低充值39元。
孫希先后大概充值了八十多元，也只能看到一百多章。她覺(jué)得太貴，不想繼續(xù)充值，便在其他平臺(tái)搜索書(shū)名和主角名等。經(jīng)網(wǎng)友提醒，才發(fā)現(xiàn)自己看的是換頭盜文，正版書(shū)是免費(fèi)的。“很震驚，感覺(jué)被騙了感情。”孫希對(duì)南方周末記者說(shuō)。
社交平臺(tái)
引流
，
維權(quán)困難
在換頭盜文的利益鏈條上，社交平臺(tái)的引流是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。前述業(yè)內(nèi)人士回憶，依靠社交平臺(tái)進(jìn)行小說(shuō)的引流在早幾年就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)更多的是因?yàn)槟承┬≌f(shuō)帶有尺度擦邊的內(nèi)容，于是會(huì)引導(dǎo)用戶到相對(duì)私域化的平臺(tái)上閱讀。
微博和短視頻平臺(tái)都是盜版引流的重災(zāi)區(qū)，隨后把讀者引向相關(guān)公眾號(hào)。“本質(zhì)上是流量被惡意利用的結(jié)果，基本就靠標(biāo)題黨、硬色情、改頭換面，用已有網(wǎng)文加上色情片段等等手段來(lái)騙錢(qián)。”網(wǎng)文作者鐘費(fèi)告訴南方周末記者，“你只要刷到一次（引流的內(nèi)容），刷到時(shí)停留時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，下次集中向你推薦的全是這種。”
姞雪心也表示，換頭盜文其實(shí)是基于自媒體、大數(shù)據(jù)推送的新的盜版方式，“說(shuō)到底還是因?yàn)樾畔⒘鞔髷?shù)據(jù)推送，讓讀者變懶了”。在她看來(lái)，讀者會(huì)點(diǎn)進(jìn)這類渠道閱讀網(wǎng)文，說(shuō)明其中存在很大的信息差，部分讀者不知道應(yīng)該去哪里找書(shū)看。
“其實(shí)這就是一個(gè)篩選，跟詐騙一樣，從一開(kāi)始就把那些有能力（找到正規(guī)閱讀渠道）的篩出去了。”鐘費(fèi)認(rèn)為，“本著騙到一個(gè)是一個(gè)、騙到一章是一章的原則。”
在前述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，父母輩或年齡較小的讀者更容易為這類換頭盜文付費(fèi)。他們可能沒(méi)有到主流網(wǎng)站閱讀的習(xí)慣。姞雪心有一位朋友的母親，一開(kāi)始不知道在哪些渠道可以看網(wǎng)文，后來(lái)在朋友的推薦下，下載了正版的網(wǎng)文閱讀軟件。
閱文集團(tuán)回復(fù)南方周末記者稱，盜版網(wǎng)文在網(wǎng)盤(pán)、微博、貼吧/論壇、公眾號(hào)、TXT站點(diǎn)下載、問(wèn)答網(wǎng)站、社群分享等渠道進(jìn)行的隱蔽傳播，監(jiān)管難度較大，創(chuàng)作者和正版平臺(tái)難以開(kāi)展維權(quán)行動(dòng)。
據(jù)七貓法務(wù)部介紹，現(xiàn)階段換頭盜版維權(quán)的難點(diǎn)主要在于侵權(quán)門(mén)檻低，換頭盜文的成本不高；同時(shí)，侵權(quán)信息通過(guò)各類互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，隱蔽性不斷增強(qiáng)；有些平臺(tái)出于對(duì)保護(hù)用戶信息的考慮，一般不會(huì)直接提供侵權(quán)人的身份信息，這也導(dǎo)致侵權(quán)方難以鎖定。
目前，市面上許多網(wǎng)文平臺(tái)仍在不斷提高站點(diǎn)的防盜水平，比如利用技術(shù)手段進(jìn)行定向的盜版用戶識(shí)別等，作者自己也會(huì)做防盜章處理。
“（但）你能夠防掉的是這種大規(guī)模的、批量化的行為，如果想要看一本小說(shuō)的盜版還是很容易的，你還是能搜到的。”業(yè)內(nèi)人士告訴南方周末記者。
（應(yīng)受訪者要求，李蝶、趙欣、孫希、鐘費(fèi)為化名。南方周末實(shí)習(xí)生溫若梅對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
南方周末記者 翁榕榕
責(zé)編 李慕琰
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