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在第十一屆貴州茶業經濟年會上,栗香茶業創始人譚書德公布了貴州茶產業高質量發展的《栗香方案》。據了解,《栗香方案》正是站在高質量發展總體目標下,對栗香茶業以戰略定位思想引領企業發展的再次強化,是栗香堅持品牌才是企業核心競爭力的有力體現。在會后采訪中,他向記者講到:2023年,栗香將繼續實施“雙輪”驅動,對內開展產品銷售和推廣宣傳;對外加大國際貿易出口業務。
據介紹,為了高效快速精準推進這一工作,栗香從茶葉生產全產業鏈、品牌推廣、產品銷售等方面開展了多項舉措。
加強基地管護,提升產能效益
記者了解到,2022年,栗香茶業圍繞產能提升,針對品種優化,種植環境等問題對現有茶園進行改造升級,目前已完成茶園改造301畝。同時,通過新建茶葉加工廠房、冷鏈物流倉庫、精制包裝車間、營銷配送中心;購置茶葉精(初)生產線、茶葉包裝線;配備數字監控、智能倉儲系統;配備冷鏈物流配套設備以及廠區電力改造和地磅配備等方式,對湄潭綠色食品工業園區栗香總部加工廠、永興鎮流河渡加工廠、復興鎮隨陽山加工廠進行生產廠房和加工設備的全新建設和升級,使得栗香茶業整體新增茶葉加工能力2200噸,整個公司茶葉加工總產能實現了3000噸的產業加能。從生產規模和產品品質對企業開展經營活動提供了基礎保障。
加強品牌推廣,提升品牌認知
2009年,栗香茶業轉變經營思路,以戰略定位思想為企業核心經營理念,以打造品牌為企業核心競爭力,以助力“黔茶出山”為己任。數十年來,一直以堅持的態度堅持初心。
從2020冬開始,栗香茶業先后在貴陽龍洞堡機場、貴陽北站、遵義新舟機場、貴遵高速、杭瑞高速、貴新高速、貴陽電梯廣告、貴陽公交車車身等區域及媒體先后推出了“中國年·喝貴州綠茶”、“鄉村振興·黔茶先行”、“非常時期·多喝貴州綠茶”、“特殊時期·多喝貴州綠茶”等大批量廣告,號召全省關注“貴州綠茶”,助推“貴州綠茶”公共大品牌發展的品牌建設,助力黔茶高質量發展。并以此積極打造貴州第一茶企認知,樹立“黔茶領軍者”形象。
多渠道并進,打通產品銷售
經過二十余年的發展和沉淀,栗香茶業對內緊抓基地和生產,對外搶抓市場機遇,緊跟時代潮流,積極開拓銷售渠道。
據了解,目前栗香主要分為線下自營店、線上旗艦店和國際貿易出口三大銷售渠道。針對各渠道的銷售屬性,針對性地進行產品結構調整和在職員工重組再編,最大化發揮員工特長,促進產品銷售。據不完全統計,僅栗香抖音直播團隊,截至目前已開通直播300余場,完成銷售200多萬。2022年全年完成對外出口貿易2800多萬美元,2023年伊始,又相繼與俄羅斯、馬來西亞簽訂3000萬美元出口訂單。
在栗香茶業總顧問黎小慶看來,產品、推廣、渠道是拉動企業不斷向前的三駕馬車。目前的栗香,正在多舉措從這三方面下足功夫,加大馬力,在戰略定位思想指引下,向著樹立“黔茶領軍者”形象的方向努力。并始終高舉“貴州綠茶”公共品牌大旗,只有產業真正的強大,才有企業真正的強大。只有產業有了地位,企業才有更廣闊的發展天地。
我們相信通過《栗香方案》,以“黔茶大決戰”的戰略方式,將會掀起“貴州綠茶”浪潮,讓“貴州綠茶”品牌符號迅速進入人們的視線,并強勢登陸人們的大腦,形成品牌印記,促進貴州茶業高質量發展。
文：何葉
責任編輯：Rex_23
