2023年，隨著國家擴內需、促消費多重利好政策的持續頒布，居民消費活力逐漸恢復，定制家居行業迎來久違的“春天”。暖意陣陣，布局者眾，站在消費提振復蘇之年的新起點，面對新一輪的競爭浪潮，歐鉑尼又將如何緊抓市場機遇、突破發展瓶頸，攀登高速增長的新浪巔？

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大會現場圖

2023年4月19-20日，歐鉑尼2023全國經銷商營銷峰會在廣州盛大召開。歐派集團董事長姚良松、歐派集團總裁助理周宇、歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉、歐派集團門墻制造事業部總經理姜輝等集團領導，優居副總裁、優居研究院院長張永志、廣東省家居業聯合會會長蔣德輝、定峰匯創始人楊峰先生，攜手歐鉑尼全國經銷商精英們及媒體代表共聚一堂，聚焦行業發展趨勢，研判品牌戰略方向，以“逐浪爭先 翼展鋒芒”為大會主題，共同見證榮耀與輝煌，奮楫開啟2023歐鉑尼雙賽道高質量發展的嶄新篇章！

01開山納海

專業深耕、創新牽引，華麗轉型開拓新天

過去一年，家居行業普遍面臨單品類增長瓶頸、生存空間受擠壓、單一渠道增長乏力等多重經營壓力，定制家居行業以房地產為主要驅動的增量時代已經過去，面對市場環境的瞬息萬變，誰能快速轉型、快速反應，走出新的市場機遇下的特色化道路，誰才能鎖定未來發展新機遇。

歐派集團董事長姚良松

會上，集團董事長姚良松先生致辭并指出，市場層層截流，已成新的生態、新的客觀存在，越是聰明的人，越要尊重大勢。歐鉑尼與歐派共享整個制造體系、研發體系、信息化體系，在一年不到的時間內，快速反應變陣，憑借天然大家居的基因，已經達到了行業同級別品牌無可比擬的品質，屬于同一歐派的品質。無論是做專業門墻還是做整體家居，都可以因地制宜地自然生長，順著這個勢頭找到自己轉型的節奏，實現華麗的轉身。

歐派集團總裁助理周宇

歐派集團總裁助理周宇在講話中表示，面對地產拐點、行業競爭加劇、消費回暖明顯、“危中有機”的經濟大環境，歐鉑尼應該緊抓經濟向好勢頭，回歸消費者價值驅動，邁向高質量可持續發展道路，憑借“門墻柜一體”得天獨厚的差異化優勢，堅定不移地走“專業門墻定制”、“整體家居”雙賽道發展路線，塑造自身核心單品類基本盤，開拓全品類家居消費更廣闊市場，通過盤活零售、電商、拎包、整裝多渠道運營，成長為歐派“航母戰斗群”中最具鋒芒的、一核多元的“航母戰隊”！

02品牌煥新

雙品牌戰略強勢出擊，精準定位紅海破局

在中國經濟發展的新常態下，消費者越來越重視品質生活，當用戶的決策流程、消費行為發生變化，消費者不再滿足于普通定制，更加注重整體空間帶來的價值與享受，以門墻定調整家空間美學的一體化定制、以質價比產品矩陣優勢領先的整體家居品牌，就越來越受到歡迎。

歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉

會上，歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉從市場戰略、品牌定位等兩大方面發布了歐鉑尼全新經營戰略，宣布歐鉑尼正式啟動“專業門墻定制、整體家居”雙線發展的全新戰略布局。

王莉認為，不少整家品牌從原先的提供櫥、衣、衛定制，到現在的櫥、衣、衛、門墻一站式全配，一定程度上擠壓了單品類門墻市場的市場空間，但側面也可以反映出門墻市場的仍有可為。通過系統的市場分析和用戶調研之后，明確歐鉑尼專業門墻定制要爭取的是真正對門墻有品質需求的中高端用戶，他們更青睞高品質的門墻一體定制、追求高顏值的家居風格品味，將門墻作為家的美學基調出發的生活方式態度表達，而非單純為柜配墻。歐鉑尼將以品牌專業度的進一步拔高，以領先行業的產品為內驅，立志做到市場單品類第一，通過產品與服務提升單值、利潤，實現經銷商與品牌的高質量發展！

同時，在面對消費者趨向謹慎和理性的消費特性、“質價比”、“性價比”備受青睞的消費態勢之下，歐鉑尼整體家居鎖定更廣闊的80-90后大眾消費群體，創新高級材料降維研發，提出以“精致生活 小奢定制”的品牌定位，將歐鉑尼整體家居打造成在真正的“二線品牌、二線價格”！從而做到真正的質價比品牌。

最后，王莉表示，家居家裝行業競爭進入下半場，產品創新、渠道創新、營銷創新、模式創新是當下品牌搶奪市場最鋒利的一把尖刀，歐鉑尼未來將以雙品牌精準定位為牽引，以展示、營銷、銷售打法全域驅動，堅持專業門墻定制、整體家居雙線運營，堅持以門墻一體優勢引領專業門墻、整體家居產品邏輯，詮釋精致美學與一體化定制相結合的高品質生活方式，為更多消費者打造適用優質、奢適高級的家居生活，以鋒芒之姿，雙線攀登、頂峰相見！

優居副總裁、優居研究院院長張永志

優居副總裁、優居研究院院長張永志通過深入地分析當下定制大家居行業的趨勢變化，認為專業化門墻定制仍然是一大塊可觀的市場蛋糕，而歐鉑尼當前的中高端專業門墻戰略定位，以門墻設計定調整家空間為獨特優勢，在眾多分羹者中極具競爭力。

同時，張永志提到，整家品牌的市場競爭仍是在爭取80/90后家居裝修消費的主力軍，隨著中國經濟和社會快速發展，這些消費群體漸漸從剛需需求過渡到品質需求，而歐鉑尼提出的“精致生活，小奢定制”品牌概念，以二線品牌價格，為消費者提供比肩一線品牌的高品質、高質價比的整家解決方案，與當下的消費需求趨勢不謀而合。在整家紅海的競爭中，歐鉑尼深謀研判，有實力、有底氣地以滿足大眾品質需求為導向，未來將在在整家競爭中占領一席之地。

歐派門墻制造事業部總經理姜輝

對于歐鉑尼2023年接下來的重點工作規劃，歐派門墻制造事業部總經理姜輝在峰會上提到，歐鉑尼將繼續發揮零售、整裝、工程三大主體市場的競爭優勢，實現產能的高效配置，深入推進信息化，全面深度賦能終端門店，以穩交付、提效率來搶占更多的市場份額，承襲歐派集團29年定制經驗積累和強大的供應鏈整合力，助力歐鉑尼實現門墻品類冠軍夢！

2023歐鉑尼品牌煥新升級啟動儀式

發布會現場，一眾嘉賓聯手啟動“2023歐鉑尼品牌煥新升級”，共同見證歐鉑尼專業門墻定制、整體家居雙線運營引擎正式啟航！未來，歐鉑尼將回歸用戶價值，堅持產品創新以及渠道拓展，攜手全國經銷商往增長之路上邁進更堅實的一步！

歐鉑尼品牌煥新升級大秀

本次峰會上的一大亮點，結合歐鉑尼專業門墻定制及整體家居全新品牌煥新的品牌大秀，向大家展現了為大眾品質消費群體創造理想生活的信心與實力。

03 榮耀時刻

聚勢共贏再攀新巔峰

百舸爭流，奮楫者先。2022年的歐鉑尼也涌現了許多優秀標桿商場和個人，他們以多元化渠道深耕、精細化運營管理、專業服務精神屢屢創下佳績，在2022歐鉑尼優秀經銷商榮耀盛典上星光閃耀。峰會頒發了“全國零售業績星耀獎”、“全國各級別零售業績星輝獎”、“全國整裝零售業績星瀚獎”、“全國家配零售業績星燦獎”等多項大獎，為這些奔涌于浪尖的踏浪者們送上榮譽加冕。

歐派家居集團總裁助理周宇、歐鉑尼營銷事業部副總經理王莉為全國零售業績星耀獎獲得者頒獎

歐鉑尼產品規劃部總監成龍、歐鉑尼新渠道攻堅部總監何佳麗為全國各級別零售業績星輝獎冠軍獲得者頒獎

歐鉑尼經銷一部經理許國虎、歐鉑尼經銷二部經理周志強為全國各級別零售業績星輝獎亞軍獲得者頒獎

歐鉑尼整裝經銷分部經理曾偉、歐鉑尼經銷三部經理張文豪為全國整裝零售業績星瀚獎獲得者頒獎

歐鉑尼主動營銷部經理郭元瀟、歐鉑尼培訓部經理黃蘭艷為全國家配零售業績星燦獎獲得者頒獎

千川合力奮入海，滔浪奔涌萬丈掀！風云激蕩的2023年，商業環境在變，消費習慣在變，營銷模式也在變，但不變的是歐鉑尼與合作伙伴實現共發展的初心。站在新起點，謀求新發展，實現新突破，歐鉑尼作為歐派家居集團旗下專業門墻柜品牌，同處行業浪潮之巔，唯有腳踏實地、致力求新，才能應對時局萬變。

逐浪爭先，翼展鋒芒！歐鉑尼全國經銷商營銷峰會完美收官！從“整體木門”的倡導者，到“門墻柜一體”的領航者，再到如今專業門墻定制、整體家居雙線運營發展謀伐的突圍者，歐鉑尼將站在新的賽道起點，馭勢篤行，御風而上，必將在門墻賽道和大家居賽道上，穩進構建雙線發展新業態，鑄就新的輝煌！

本文源自：南早網

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責任編輯：Rex_21