京東618成疫情后品牌增量主場 海爾總裁周云杰代表：用戶追求消費場景升級

“線上網絡零售額的增長，為緩解疫情影響、促進消費回暖發揮了重要作用。”商務部副部長王炳南日前透露，此前由商務部、工信部等部門聯合組織的“雙品網購節”，實現了銷售額超過580億元。其中，京東等一些大型電商“五一”期間銷售額同比增長超過40%。

5月19日，商務部消費促進司負責人介紹今年前4月消費市場運行情況時也指出，隨著全國疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果，4月份我國消費市場呈加速復蘇態勢。其中，線上消費增幅進一步提高。1-4月份，全國實物商品網上零售額2.56萬億元，同比增長8.6%，增幅比一季度加快2.7個百分點。

“疫情發生至今，品牌和商家在京東平臺上依然實現了增長，其中中國品牌和中小商家的增長尤其明顯。”京東集團黨委副書記、副總裁曾晨告訴記者，京東已成為2000多家超億元品牌和27萬商家的最大增量場，預計京東618，國貨品牌還將迎來新的爆發。

用戶追求消費場景升級 國貨品牌迎爆發增長

“從‘雙品網購節’、五一、中國品牌日等節點京東的消費數據來看，無一不顯示出消費回暖的積極信號。”曾晨告訴記者。疫情沖擊下，京東充分發揮供應鏈、物流、技術等核心優勢，投入各項資源，通過多項補貼扶持政策及幫扶舉措，推動品牌、商家加速復工復產、拓寬銷售途徑、穩定員工就業，助力全產業鏈重回快車道。

在回答記者關于今年618大促，中國消費者會有何表現的提問時，全國人大代表、海爾集團總裁周云杰表示：“受疫情影響，用戶消費更加注重對健康和品質生活的追求。尤其是結合物聯網時代的消費升級趨勢來看，企業不僅要洞察用戶需求升級，更要了解到用戶需求的已經不是單獨的產品而是場景，是從產品到場景的升級。”

周云杰認為，線上直播為用戶提供場景解決方案。用戶場景交互的平臺打破了場景與用戶的時空距離，展現的是關于用戶需求的全新場景解決方案。

商務部研究院現代供應鏈研究所副所長路紅艷也認為，京東等電商企業參加“雙品網購節”等活動，進一步促進了品牌生產企業和商家積極拓展線上銷售渠道，豐富線上商品供給，同時也促進了居民品牌消費和品質消費升級。

近年來，隨著自主品牌的品牌意識增強，“國貨”“國潮”已逐漸成為消費市場的新主角。“疫情發生至今，品牌和商家在京東平臺上依然實現了增長，其中中國品牌和中小商家的增長尤其明顯。”曾晨向記者介紹，2020年1-4月，京東平臺上有572個品牌下單金額過億，其中490個品牌為國產品牌，180個品牌同比增幅超過50%;有230個品牌下單金額過3億，其中190個品牌為國產品牌，79個品牌同比增幅超過50%;有151個品牌下單金額過5億，其中125個品牌為國產品牌，54個品牌同比增幅超過50%。

而京東剛剛發布的《2020中國品牌消費趨勢報告》也顯示，2020第一季度中國品牌增速明顯。

記者了解到，一季度，國產生鮮食品成交額同比增幅達156%，豬牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交額同比增幅分別達到 655%、183%、166%。國產食品飲料中，烘焙原料成交額同比增幅超過10倍。國產電腦辦公商品的成交額同比增幅達109%，其中電腦整機增幅達194%。國產健康防護類商品中，口罩成交額同比增幅超過10倍，同時家庭護理、口罩、血糖儀的成交額占比較 2019年第一季度有大幅提升，并成為今年一季度成交額排名前三的健康相關細分品類。

助力小型商家轉型線上銷售 為中小企業紓困

新冠肺炎疫情發生以來,中小企業發展面臨嚴峻挑戰,資金流、供應鏈等問題日益凸顯,但同時，新的機會也在互聯網端涌現。

值得一提的是，京東等大型電商助力國產品牌中小商家轉型線上銷售，使他們獲得發展新機遇，商品訂單引流明顯。據京東相關負責人介紹，與往年同期相比，疫情期間生鮮、家庭清潔紙品、廚具等商品訂單量增幅明顯。

“從供應鏈、物流、技術等核心能力的全面開放，到一系列大力度扶持舉措的推出，京東給眾多品牌和商家注入了成長的動力，為2000多家超億元品牌和27萬商家創造了廣闊的市場和發展機遇。”曾晨說。

關鍵詞： 京東家電

責任編輯：Rex_01