10月13日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》，首度公開我國網絡視聽用戶規模和產業規模。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊，電商直播是2020年增長最快的互聯網應用。

該報告基于數據挖掘、調研以及第三方數據，對2019至2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行權威、全面的研判。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規模7.24億。此外，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月至6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。

《報告》首次發布了網絡視聽產業規模，2019年我國網絡視聽產業規模達4541.3億，成為了網絡娛樂產業的核心支柱。

短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首;截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

從市場格局來看，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。在短視頻平臺方面，抖音短視頻和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處于領先地位。

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責任編輯：Rex_01