全球監測和數據分析公司尼爾森公布的最新研究顯示，中國零售業持續復蘇，呈現出U型走勢。快消市場的新變化推動品牌商進行變革與創新，帶來挑戰的同時也迎來機遇。

尼爾森中國區總裁JustinSargent表示：“中國是全球為數不多的呈現消費復蘇趨勢的國家，第二季度國內生產總值實現了非常積極的3.2%的增長。中國的宏觀經濟形勢正在逐步好轉，盡管尚未完全恢復，但我們相信消費市場將持續增長，并最終反哺宏觀經濟。”

尼爾森9月份的最新研究也顯示，企業管理者對企業表現的預期持續向好。在被問及如何預測疫情對企業2020年全年業績的影響時，60%的受訪管理者認為沒有影響甚至有積極影響，高于5月份的55%。展望2021年，80%的受訪管理者預測其所在行業2021年將實現增長，90%認為其所在企業2021年將實現增長。

就零售業而言，復蘇仍在持續，并呈現出U型走勢。尼爾森研究顯示，7月份快消品線上渠道銷售額同比增長6%，6月份增速為32%;今年截至7月同比增長32%。7月份線下渠道銷售額下降4%，降幅較6月份的5%收窄;今年截至7月同比下降5%。受線上渠道增長放緩影響，7月份快消品全渠道銷售額下降2%;今年截至7月同比增長4%。

尼爾森中國副總裁KatyaEdelshtein表示：“囤貨和持續的消費調整是限制7月快消品增長的兩大因素。消費者在618等線上大促期間大量囤貨，提前釋放了7月份的快消品需求。此外，開支負荷增加以及消費價格上漲也促使消費者調整消費品類支出。”

尼爾森創新追蹤項目(NielsenInnovationTracker)的研究顯示，盡管今年1-7月的新品數量比去年同期減少20%，但新品的產能增速較去年大幅提高;本土品牌依然是創新的主力軍，每10個新品中有8個來自中國本土企業。

消費價格趨勢方面，受通脹上升影響，消費者進一步調整他們的日常開支。渠道方面，電商渠道的增長仍在繼續，主要由于大型現代渠道的消費轉移;與此同時，傳統渠道的購買者則逐步轉向小型現代渠道和便利店。線下方面，門店產能持續轉移，超市和小超的集中度正在提高。農村仍是中國線下渠道增長的引擎。今年1-7月農村地區線下渠道銷售額增長2.4%，與城市的持續下跌形成對比。

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責任編輯：Rex_01