8月20日消息，小紅書聯合益普索推出了《2020小紅書年中美妝洞察報告》，基于大數據分析了美妝行業正在發生的變化。報告顯示，小紅書上18歲以下群體美妝內容消費增長158%，在年輕人的追捧下國貨品牌加速爆發。
報告顯示，國內美妝行業1-3月同樣受到疫情影響，但4月化妝品零售額迅速恢復正增長，預計2020年化妝品類消費將達到3164億元。與此同時社交平臺內容種草在美妝品牌營銷中扮演重要角色，36%用戶通過社交媒體獲取美妝信息，有7成美妝用戶在使用社交平臺后會被“種草”。
數據顯示，在2020年6月，有56%的活躍用戶消費過美妝內容;2020年上半年小紅書美妝類創作者同比增長192%，美妝整體筆記發布量同比增長108%，美妝視頻內容播放量增長達113%。
從性別來看，小紅書上男性對美妝內容的消費量同比增長46%，25歲左右、在一線和新一線城市的男性是美妝人群主力軍。從對內容的偏好來說，男性的偏好以護膚為主，今年上半年對護膚的關注漲幅達67%，而個人護理增速更加明顯。
報告同時揭示出另一個明顯的趨勢，國貨美妝品牌正在崛起。數據顯示，在2020年上半年小紅書平臺上國貨品牌內容消費量同比大幅增長65.9%，遠超歐美系品牌和日韓泰品牌。從內容總量占比來說，歐美系品牌依然占據絕對優勢，但國貨品牌內容消費量占比增加明顯。
從大眾、中高端和高奢三個細分品類來看，歐美大牌雖占據著流量高地，但國貨中高端和國貨大眾品牌上增速亮眼，國貨大眾品牌有迎來爆發增長的趨勢。
從內容消費趨勢上看， 一些新銳國貨品牌在2020上半年增勢驚人，其中COLORKEY增長超過85倍 ，Girlcult和丸美增速也分別達到約30倍、40倍。
在小紅書平臺上，擁有超過3000萬KOC(Key Opinion Consumer)。品牌通過影響KOC在社區樹立口碑影響用戶的消費行為，用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶。這表明，品牌的內容營銷將從KOL共創逐步走向消費者眾創。
小紅書相關負責人表示，“小紅書未來將會繼續推出各項美妝等扶持政策，吸引更多用戶、創作者和品牌商家加入小紅書，滿足用戶對于高質量美妝內容的需求，同時也為品牌在小紅書成長提供支持。”
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