020中國品牌價值評價信息發布 中石化易捷以“黑馬”姿態領跑零售榜單
2020年5月10日，由中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2020中國品牌價值評價信息發布”活動在北京舉行。
中國品牌建設促進會理事長劉平均
依據國際標準、國家標準和相關評價細則，遵循科學、公正、公開、公認的原則，本次品牌價值評價數量達830家，現場發布品牌價值數量為564個，發布的總品牌價值為73.563億元。在零售業板塊，中石化易捷位列零售品牌榜單第一。與去年品牌評價數值相比，易捷品牌價值提升45.66億元。
在“2020中國品牌價值評價信息發布”活動上中石化易捷公司董事長葉慧青女士表示：“品牌是企業參與市場化競爭的重要資源，是企業競爭力和可持續發展能力的重要保障。中國企業應當著力加強品牌建設，對外應對競爭，對內統合人心，進一步發揮品牌對業務的拉動作用，激發企業創新活力，提升核心競爭力和品牌溢價能力，實現企業高質量發展。”
品牌的背后是品質
易捷一直將質量作為企業品牌的基石，通過嚴密編制企業內部管理體系，筑牢企業發展根基。在標準技術方面，除編制易捷企業標準外，還積極參與國家及行業標準制訂。供應鏈方面則狠抓源頭，優選嚴選，強化供應鏈管理。而對于商品質量，易捷從購、銷、運等環節嚴格把關，對產品進行抽檢，在嚴格控制產品質量的條件下進行銷售服務。
除此之外，易捷持續培育和孵化高品質的商品和服務，實施“1+N”的品牌發展策略，“1”即易捷作為母品牌，“N”即開發與“人·車·生活”需求相關度高、與易捷產業鏈協同度高的自有品牌。目前，易捷已經成功培育出卓瑪泉、長白山天泉、鷗露生活用紙、賴茅酒、海龍燃油寶、易捷·澳托貓、國杞天香等一系列自有品牌商品和服務，獲得了消費者的青睞。
品牌是一種承諾
易捷始終踐行“易捷萬店無假貨”的服務承諾，著力打造出易捷專屬購物節“10·10 易享節”，成功開展2018、2019年兩屆“易捷易享節”營銷活動，以“百城萬店、加一元多一件”為營銷主題開展全國性統一營銷活動，以招商大會和以扶貧公益為主題開展易捷店慶月系列活動，推動易捷品牌走入消費者視線，影響力逐步擴大。通過易享節活動開展，實現了量效齊增，受到消費者和業務合作伙伴的歡迎和好評。
品牌是一種情感
易捷以體育營銷為切入點，不斷彰顯易捷拼搏向上的品牌精神。易捷成功贊助了2015國際田徑世錦賽、2016國際田徑挑戰賽及長城馬拉松、2017年全運會、2018年國際青少年羽毛球邀請賽等系列體育賽事，強化了易捷與體育運動之間生命互動的消費情感，實現了品牌與消費者之間的良好互動與傳播。
品牌是一種責任和擔當
作為中國連鎖便利店龍頭企業，易捷以公益助農為本心，助力抗擊疫情、保障供應，彰顯品牌的溫度。今年年初，面臨新冠肺炎疫情爆發，易捷借助渠道網絡優勢，在220個地市約7000家易捷便利店快速增加蔬菜生鮮銷售業務，累計銷售滯銷農產品2200噸，解決“農民賣菜難、市民買菜難”兩難的問題，受到廣大消費者的歡迎和稱贊，得到國家商務部的肯定以及海內外主流媒體的廣泛關注。隨著新冠肺炎疫情緩解，武漢解封，湖北全省恢復正常運轉，易捷發揮渠道優勢、網絡優勢、品牌優勢，幫助湖北農戶商戶走出銷售困境，一個多月時間幫扶湖北銷售農產品8500萬元，為帶動湖北地區滯銷農產品銷售做出了積極貢獻。
一個企業的品牌建設決定著這個企業在行業內的生存能力和發展前景。易捷自2008年起，將品牌塑造上升為企業戰略的重要組成部分，將品牌發展戰略與公司戰略緊密融合，相互促進，共同發展。構建以品牌規劃、品牌傳播、品牌延伸、品牌保護等為主的系統品牌管理體系。未來，易捷將精耕門店，發展多元化業態，大力推進實體服務、線上營銷、金融服務、產業孵化“四大平臺”，積極構建線上線下全渠道融合發展新場景，持續改善顧客消費體驗，深挖“人·車生活”生態圈商業價值，將易捷品牌打造成為國內一流品牌。同時借助易捷的渠道網絡優勢，支持和帶動中國民族品牌的發展，為民族品牌的發展崛起做出積極貢獻。
責任編輯：Rex_01
